小菅星奈(1995- 　Hoshina Kosuge　日本人)

神聖とエロの
日本的合体！

Hoshina Kosuge

こんな
メルヘン極致の
アートがあるなんて・・

ヨレっとした
紙の味…

天才！

Hoshina Kosuge

渾身のアート
やね・・

人間の世界には、様々な色であふれています。人の生活にとって色というのは、必要不可欠です。モノトーンの配色はさみしさを与えてしまいます。色は四季を感じさせたり、気持ちを明るくさせたり、逆に冷静にさせたりと、様々な効果をもたらします。赤なら暖かさ、青なら冷たさなど、体感温度にも影響を与えます。色の使い方をうまく利用できれば、それだけで売上げが伸ばすことができたり、逆に、間違った使い方をすると、売上げがなかなか上がらないといったデメリットも生じさせてしまうことがあります。この色の使い方のメリット、デメリットをしっかりと理解して、うまくチラシや看板などの広告に活用しましょう。色ひとつひとつ与える心理的効果は異なります。ひとつひとつの色の効果を知る必要があります。

今回は様々な色彩の中から、赤の与える心理効果について、ご紹介しましょう。

赤を見ると皆さんはどんなイメージが思い浮かぶでしょうか。赤は太陽や火の熱くてとても元気な、活発なイメージがあります。太陽や火の色である赤は、エネルギーを象徴する色といえます。エネルギーは人の生活において、切っても切れない大切なものです。人が生きるうえでなくてはならない色といっても、過言ではないかもしれません。赤は活力を与えるため、ヤル気をアップさせてくれます。

そのため赤は、他のどの色よりも、刺激の強い色と言えます。注目を浴びやすい色です。

赤のイメージ効果としては、このように、人を興奮させたり、やる気にさせたり、温かい気持ちにさせてくれます。また、赤自体にエネルギーがありますから、物を膨張させてみせる効果もあります。このようなことから、赤の与える心理効果にはかなり様々なものがあります。

その心理効果としては、アドレナリンを分泌させ、興奮させることで血圧や脈拍を上昇させたり、また、人が興奮していると、自然と時間の流れが早く感じさせる効果があります。他にも、エネルギーの色であるため、人の気持ちを前向きにさせたり、積極的にさせる効果、緊張感を高める効果、購買意欲や食欲を高める効果もあります。

これらの効果をうまくチラシに応用することで、あなたの販売する商品やサービスをお客様にアピールすることができます。

まず、アドレナリンを分泌させて、興奮させる効果があるため、スポーツなどのユニフォームに使うことで、選手の士気を高揚させる効果があります。同じような原理で、特売などのここぞというときには赤いユニフォームを身につけることで、スタッフの販売意欲を上げることができます。家電量販店で赤い法被を来た店員さんを見かけたことはありませんか？赤は、注目を集めます。印象に残りやすい効果もあるので、それを利用して、今イチオシの商品やサービスをアピールするときによく用いられます。

次に注目を集める赤の効果としてよく利用されているのが、信号や消防車の赤です。人の注目を集めるために、危険を知らせるものによく用いられます。

つまり赤をお店の看板やチラシのタイトルなどに使うことで、人の目にとまりやすくなります。チラシの一番最初に目に入るタイトルに赤を使うと、目にとまるため、より商品やサービスを知ってもらうきっかけになります。

そして、赤の与える心理効果として、もっとも知られているのが『購買意欲を上げる効果』です。赤は心拍数をあげるので決断力を後押しします。前向きな気持ちにさせる効果もまた、購買意欲をあげることに一役買っています。そのため、特売やセールに関わる媒体は必ずと言っていいほど赤で彩られています。ここで注意しなくてはいけないのは、赤を乱用してしまうと、安っぽいイメージになりかねません。何でもかんでも安い物を販売しているイメージが定着してしまいます。赤はここぞというときに使うことで、購買力をあげる効果を十分に発揮します。

また、赤には心拍数を上昇させることによって、時間を短く感じさせる効果もあります。これはよく街で見るファーストフード店の看板などに用いられています。早く商品を提供しなければいけないファーストフード店は、赤い看板を使うことで、あっという間に商品が出てくるというイメージを定着させています。もちろん、赤は、エネルギーを与える色ですから、食欲も増進させてくれます。

赤は、このように様々な効果をもたらします。チラシに使うときは、注目を集めるためにタイトルに使い、その中でも、イチオシ商品に使いましょう。

赤の与える心理効果のメリットは人を元気にさせて、購買意欲や食欲などの意欲増進をさせてくれます。
赤の与える心理効果のデメリットとして考えられるのは、刺激が強いために、人を攻撃的にしてしまうことです。その効果を逆手に取り、格闘技のチラシに赤を用いている例もありますね。

赤の心理効果をうまく利用していた例として、癒やしを与えるサロンでうまく赤の与える心理効果を利用した例があります。癒やしを与えるためのサロンでは、基本的には赤は刺激を与えるため、かえってストレスを与えてしまいます。そこでそのサロンが行ったのは、販売する商品に対して赤色を採用しました。提供する商品の中ではその赤色の美容液が最も売れ行きがいいそうです。赤色は購買意欲をあげ、注目を集めるために、お客様に選ばれやすくなります。ここぞというときに赤を利用した、いい例であると言えます。

赤を利用するときは、ここぞというときに使い、乱用は避けましょう。赤の看板は注目されやすく、集客力も高いですが、サロンのように高級感の溢れるイメージを重要視するのであれば、ポイントで使うようにしなければなりません。ポイントで使えば赤は高級感をかもし出すことできますし、乱用すれば、安っぽいイメージを与えてしまいます。

例にも出したように、自分の提供する商品やサービスは、どういったものなのかをよく考えてみましょう。そして、赤の与える心理効果、元気を与えたいのか、注目を浴びたいのか、購買意欲を高めたいのか、など効果をピンポイントに絞ってください。そして、自分の最も出したい効果を絞ったら、それをチラシや看板に反映すると良いでしょう。

うまく赤を利用すれば、売上げが伸びる可能性があります。使い過ぎは逆効果かもしれません。
ぜひ、うまく赤の与える心理効果をチラシや看板に活用して、集客力、販売をアップさせましょう。

私たちデザインのプロにご依頼いただければ、その点も考慮して制作をさせていただきますので、ご検討いただけますと幸いです。

この記事のシェアはこちらで♪

トミナガハルキ
最後まで読んでいただきありがとうございました。グラフィックデザインを中心とした制作を行いながら、ビジネスに役立つ心理学やマーケティング手法について紹介しています。少しでも共感する部分がありましたら、記事をシェアしていただけますと幸いです。
【プロフィール】 チラシをはじめとしたグラフィックデザインから、パッケージデザイン・WEB・ロゴデザインなど幅広くデザイン全般に携わる。会社員としての経験はデザイナーだけではなく、メーカー時代には広報部の立ち上げを行った経験を持つ。広報部立ち上げ後は自社サイトのブラッシュアップや、SNSでの情報発信・マーケティングを展開。会社そのものや商品を、TVキー局の番組をはじめ、各種メディアに取り上げられる知名度に高めた実績を持つ。

Hoshina Kosuge(1995- 　Japanese)

Japanese coalescence of
sacred and erotic!

Hoshina Kosuge

Ultimate art of fairy tale・・

Taste of paper wrinkles…

genius！

Hoshina Kosuge

Art of soul・・

【アートの掟 その137】 「痛い系」アートは、魂の叫び！

御姫様と
蛸星人？・・

hoshina Kosuge　　「かわいいで宇宙征服！」

チンポコの
絵もセンスええな～

グループ展の
お友達のパフォーマンスも
いい！

ぶへぇぇぇ～！

hoshina Kosuge　　「サイコパス」

こんな「強い」色使いは
感動っ！