青色は水、海そして空など広く大きい自然をイメージさせる色です。生きていく上で大切な水、生命の源と呼ばれる海、そして、永遠に続く広い空など、私達の生活で毎日必ず接する機会の多い色です。毎日目にする色であるため、青色は一般的に好感度が高い色です。
世界的に見ても一番人気が高い色の系統が青色です。

青色が好きな人が圧倒的に多く、嫌う人が少ないという特徴をもっています。
青色の与える心理効果としては、

・集中力を高める。

・食欲をコントロールできる。

・興奮を押さえ、気持ちを落ち着かせる。

・時間経過を遅く感じさせる。

・睡眠を促進する。

などが挙げられます。赤とは全く対極にある色ですね。

青色は五感のなかで味覚と関係が深いと言われています。青空の下の開放感のある空間で味わう食事は格別です。他にも、生命の源の海も連想できる青色のある空間、例えばお寿司屋さんにある水槽は食を楽しませてくれます。青は空間で配色されていれば食を楽しませてくれる一方で、実際の食べ物に使われると、とても食欲を落とす色です。青色のスパゲティーや、青色の味噌汁、ご飯では食が進みません。
このように、どこに青色を配色するかで、食欲を増進させることも、逆に減退させてしまうこともできてしまいます。

また、青は心身の興奮を鎮め、感情を抑える色です。青の効果を取り入れれば、心身が落ち着き、感情にとらわれず冷静に物事を判断できるようになります。これは青の光が「副交感神経」を刺激することによって、脈拍や体温が下がります。それによって、呼吸もゆっくりと深くなるためであると考えられています。

このように、青色には、心身を落ち着かせ、長時間の集中力を助ける効果があるので、単純作業や頭脳労働の場所で使うと効果的です。また、青には水や空というイメージがあるため、クリアな透明感を表すので、「クール・爽やか・信頼感」という印象を与えます。他にも、誠実さを感じさせる色なので、コミュニケーションをスムーズにする効果があります。

こういった効果は実際、どのように使われているのか具体例を挙げていきましょう。

青色は実は、物として存在するものは少なく、空や水・海の色が真っ先に思い浮かびます。ただ、海や水が”青色に着色されている”わけではありませんよね。水や海は手ですくい取ると青色ではなくなってしまいます。このように、触れることができない色でもある青色は、神秘的なイメージを与える効果があります。

有名な絵画、聖母マリアのマントには青色が使われています。これは、聖母マリアの神秘的なイメージを表現するために使用されたと考えられています。この青色の神秘的な印象を与えるために、絵画の世界では聖母マリアのマントは青色で書く決まりがあったとまで言われています。

特にヨーロッパでは青色の原料であるラピスラズリー鉱石の入手が困難だったため、青は非常に高価な色だったそうです。そのためヨーロッパでは青を最高級という意味で使うことがあります。
 via Wikipedia
わかりやすい例としてはブルーリボン賞などがあります。日本では違った意味を持つこともありますが、上記のWikipedia内にはブルーリボンは高品質の象徴である(The blue ribbon is a symbol of high quality.)と書かれています。

また空や海などの広大なイメージから、「幸福」や「平和」の象徴としてよく使用されます。

※PKO（国連平和維持活動）隊員

国旗などにも多くの国が青色を採用しています。中でも、国連のマークは青色で描かれています。このように、青色は平和を表す代表色です。
そして、先程説明したように、青色は食欲をコントロールすることができます。青は自然界にはあまり存在しないため、人は食品に青を取り入れられると、不気味に感じてしまうからです。そのため食品に関わるパッケージやチラシデザインなどには青ではなく赤などの暖色系の色が多く使われています。

青は副交感神経を刺激し、体温、脈拍、血圧を下げ、私達をリラックスした状態に導いてくれる効果を応用して、防犯にも用いられています。犯罪を犯す人の多くが、興奮状態にあるため、体温、脈拍、血圧ともに上昇しています。青色の光の街灯を導入したことにより犯罪件数が減ったという報告もあるようです。

また、集中力を高める効果を利用して、部屋の壁紙には多く青が使われています。とくに、子供部屋によく使われています。青は時間の経過を遅く感じさせ、飽きさせず集中力を高めることの出来る色ため、子供部屋にはピッタリです。もちろん、仕事の集中力を高めるために、オフィスでも青いパーテーションなどを使って、職員が集中できるように工夫されている会社もあるようです。これが赤色では、刺激が強いので集中ができませんよね。

さらに寒色系である青色は、寒色系という文字の通り、人の体感温度を涼しく感じさせます。ヒンヤリすると心地よく感じることができ、人は眠りやすくなります。そのため、青色には入眠を促してくれる効果もあるようです。
  

青色、特に紺色などの濃い青色は、落ち着きや冷静・堅実などの印象を与えます。ビジネスを行う上では、信頼できる人、冷静で知的な人、誠実な人という印象を与えることが非常に大切です。そういったことから、冷静、堅実な印象を与える青色は、昔からよくスーツに使われています。
さらに、相手に良い印象を与えるだけでなく、自分自身にも良い効果を与えてくれます。例えば心を落ち着かせる効果があるので、落ち着いて物事を判断しやすくなりますし、集中力が高まりますので、仕事の効率が高まりミスが減る可能性が高いです。

では、広告などに具体的に使われている例をご紹介します。

  via Wikipedia

テレビコマーシャルでよくみる、ボディーソープのニベアは青色のロゴマークです。製品のパッケージに使われている青とリンクさせ、ボディーソープや洗顔料の清潔感が出るイメージが強調されています。また、ニベアのボディーソープは、他のボディーソープ商品と比べて、高級感がありますよね。ニベアの青い缶のハンドクリームも、世界的に有名となっています。青色を使うことによって、お風呂の時間やボディケアを行う時間をリラックスさせています。ニベアといえば、青！というイメージをつけることによって、ニベア＝清潔感、リラックスという印象を与えることに成功しています。

一方、青は英知、誠実などクリーンなイメージもあります。こういった効果をうまく活用して、証券会社や銀行のロゴデザインにも青色が多く使われています。銀行や証券会社には安定した実績と信頼が重要です。青色をロゴマークに使うことで、信頼や安心の印象を与えることができます。うまくロゴマークに取り入れているのが、みずほ銀行ではないでしょうか。青色を基調としたロゴマークで、信頼感がありますね。
　via Wikipedia

このように、青色をうまく取り入れることで、その企業や商品の特徴をうまくアピールすることができます。食品を扱う業種であれば、食品に直接使うことはせずに、提供する空間に応用しましょう。※実は敢えてそのタブーに挑戦し、市場での印象を独占するというリスクの高い作戦もあります。成功すればオンリーワンのイメージを与えることも可能です。お菓子のオレオのパッケージデザインが良い例と言えます。

あなたの販売する商品が信頼や清潔感を大切にするのであれば、ぜひ、ロゴマークや看板、チラシデザインに青色をうまく活用しましょう。私たちデザインのプロにご依頼いただければ、その点も考慮して制作をさせていただきますので、ご検討いただけますと幸いです。

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トミナガハルキ
最後まで読んでいただきありがとうございました。グラフィックデザインを中心とした制作を行いながら、ビジネスに役立つ心理学やマーケティング手法について紹介しています。少しでも共感する部分がありましたら、記事をシェアしていただけますと幸いです。
【プロフィール】 チラシをはじめとしたグラフィックデザインから、パッケージデザイン・WEB・ロゴデザインなど幅広くデザイン全般に携わる。会社員としての経験はデザイナーだけではなく、メーカー時代には広報部の立ち上げを行った経験を持つ。広報部立ち上げ後は自社サイトのブラッシュアップや、SNSでの情報発信・マーケティングを展開。会社そのものや商品を、TVキー局の番組をはじめ、各種メディアに取り上げられる知名度に高めた実績を持つ。

色は人に様々な影響を与えます。とくに、色が与える心理効果によって、物を購入したくなったり、逆に、冷静に考えさせ、購入をよく吟味させたりする効果もあります。こういった色の効果を広告などの宣伝に効率よく使うことで、売り上げが大きく変化します。色には暖色系、寒色系とありますが、今回は、暖色でも寒色でもない「緑の与える心理的効果」について、ご紹介します。

緑は黄色と青の「中間色」です。そのため、もっとも刺激の少ない色といえます。人の目に見える色いわゆる可視光と呼ばれる光の中で、ちょうど真ん中に位置します。

  via Wikipedia

黄色と青色の中間色である緑は、黄色・青色と似たような心理的効果を与えますが、黄色と青色と比較するとその効果は小さくなります。中間色であるため与える刺激は小さくなりますが、その分、控えめな色ですので、他の色とバランスをとりやすい色です。そのため、人にとって、とても居心地の良い色です。緑は人に安心感や安定感の他に、人にとって大切な調和を象徴する色と言われています。

緑の与える心理的効果としては、

・心や身体の疲れをいやす。

・疲れた目を休ませる。

・鎮静作用で緊張を緩和する。

・リラックスの作用がある。

・穏やかな気持ちを与える。

などがあります。

このように、人の副交感神経に働きかけることによって、リラックス効果をあたえています。こういった効果を利用したものは身近にたくさんあります。

例えば、学校の黒板は緑です。なぜ白いチョークで文字を書くのに、黒ではないのかというと、目を休ませる効果があるからです。可視光のちょうど真ん中に位置する緑は、目の光を受け取る器官、網膜に負担をかけない波長であるため、長い時間の授業でも、目が疲れません。また、長い時間、集中力の短い子どもたちが座って授業を受けられている理由の一つに、緑に長い時間囲まれていても、疲れることがないからということが挙げられます。また、心と身体を癒やし、緊張を和らげるので、集中力を保つことが出来ます。

黒板だけでなく、野球場などでも同じことが言えます。球場内の壁面に緑を採用する場合が多いのには、様々な理由がありますが、長時間プレーする時になるべく集中力がもつように(いいプレーをできるように)という配慮がなされていると言われています。

そして、緑色は集中力と目が大切である病院の手術室にも使われています。
病院は基本的に白を基調とした清潔感をイメージとしていますが、手術室は出血があり、赤を長時間見続けなければいけないため、緑の手術着や手術室となっています。赤を見続けることによる興奮を、緑を見ることによって、落ち着けています。また、血の赤い色を長時間見続けると、目の作用によって視界に青緑色（赤の反対色）のシミがみえてきます。中間色である緑は反対色が出てきてもわかりにくいため、手術室や手術着に採用されています。

このように、私達の生活には緑色がたくさん使われています。チラシなどの宣伝媒体に使われる緑色の与える心理的効果としては、「癒しと成長」のイメージを与えることです。緑色は先程説明したように、基本的にはリラックス・調和のイメージを持ちます。このことから、緑色は自然や平和をイメージさせます。自然のイメージからスクスク伸びる草木のような、健康と成長をイメージさせる効果もメリットとして挙げられます。

  
逆に緑色を使うことによるデメリットもあります。デメリットとしては、「保守的、マイペース」というイメージを与えてしまうことです。緑色は赤色と異なり、刺激が少ないため、人を安心させる一方で、穏やかにしてしまい、積極的させる働きがありません。そのため購買意欲に関しては、下げてしまう傾向にあります。ところがこのデメリットを逆手に取った広告の手法があります。

それは、インターネットのランディングページです。長い説明のランディングページのあとに存在する購入ボタンを緑色にすると、クリック率が高くなるという報告があります。ネット通販＝安心できないというイメージに対して、緑色を使うことで、安心であるというイメージを潜在的に送り込んでいるからです。

これは、緑色の”保守的である”という印象をうまく利用したケースとなります。もちろん、必ずしも当てはまるわけではありませんが、こういった心理効果を逆手に取ったやり方もあります。

では、緑色のメリットをうまく活用した、実際の宣伝広告の例をご紹介していきましょう。
何度もご説明していますが、緑色は、安らぎや健康を象徴する色です。従って、「広告を見る人に安らぎを与えたい」「健康になれる商品であるとアピールしたい」などの場合には、緑色が積極的に使われます。

広告を見る人に安らぎを与える商品といえば、住宅です。人の一生を過ごす大切な家を販売するのですから、印象として安らぎを与えなくてはいけません。もちろん、家は安心安全でなくてはいけませんよね。家は木材を使う自然をイメージさせます。こういったことから、緑色の与える心理効果である安らぎ・リラックスをうまく活用しています。家を販売する建設業界では、緑色を基調とした広告やホームページが多いですよね。

また、緑色は人を安心させる効果があります。家は一生に一度の高価な買い物です。そういったことから敷居が高く、なかなか足を踏み入れるには勇気がいります。緊張をといてリラックスをしてもらい、まずは足を運んでもらうということにも、緑色は効果を発揮しています。

 　via Wikipedia

また、この安心安全・自然のイメージである緑色をうまく活用しているロゴとして、ＪＡがあります。野菜や果物の農作物は口に入るものですから、安心安全でなくてはいけません。これが、赤や黄色では刺激が強いため、安心して農作物を届けるイメージには直結しません。しかし、緑色を基調としたロゴマークを使うことで、安心安全の農作物を届けてくれるイメージに繋がります。

他にも、健康食品を取り扱う場合は広告に緑を取り入れることで、“自社の商品で健康になれる”という点を強調することができます。青汁がその代表例となります。青汁は様々な野菜が配合されているため、すごく健康に良さそうですよね。

実は青汁はトマトやにんじんなどの緑色ではない色の野菜を使って、色を変えることだってできます。ところが、青汁は昔も今もずっと緑色です。これは、緑色で健康になれるという固定のイメージがすでに定着しているからです。健康食品を取り扱う場合は緑色を積極的に取り入れると良いかもしれませんね。

また、緑色をうまく活用しているメディアがあります。見たことがある人も多いかもしれません。
夜のニュース番組「ＮＥＷＳ ＺＥＲＯ」です。(オフィシャルWEBサイトへ)
このＮＥＷＳＺＥＲＯは緑を基調としたオープニング映像が流れます。ＮＥＷＳ ＺＥＲＯのオープニング映像に使われている緑色は緑の中でも鮮やかな緑です。鮮やかな緑は落ち着きを与えてくれながらも、ハイセンスな印象を与えることができます。緑色を使うことで、人々に確かな情報を伝える安心感と、リラックスして見てもらえるような印象を与えます。とくに、夜の時間帯ですから、多くの人はお風呂あがりや寝る前で、リラックスしたい心理状態です。赤や黄色では刺激が強く、夜の時間帯では自然と避けてしまいます。NEWS ZEROはホームページも全体に明るい緑を利用されていますので、落ち着いたニュースサイトとしての印象と、先進さを感じさせるような配色となっています。

このように、緑のメリットをいかすことで、多くの人の目に止まり、チラシをはじめとした広告の効果をアップさせることが出来ると言えます。とくに、健康や安心安全を企業のイメージ・商品のイメージをお客様に与えたいのであれば、緑色を積極的に使いましょう。

私たちデザインのプロにご依頼いただければ、その点も考慮して制作をさせていただきますので、ご検討いただけますと幸いです。

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トミナガハルキ
最後まで読んでいただきありがとうございました。グラフィックデザインを中心とした制作を行いながら、ビジネスに役立つ心理学やマーケティング手法について紹介しています。少しでも共感する部分がありましたら、記事をシェアしていただけますと幸いです。
【プロフィール】 チラシをはじめとしたグラフィックデザインから、パッケージデザイン・WEB・ロゴデザインなど幅広くデザイン全般に携わる。会社員としての経験はデザイナーだけではなく、メーカー時代には広報部の立ち上げを行った経験を持つ。広報部立ち上げ後は自社サイトのブラッシュアップや、SNSでの情報発信・マーケティングを展開。会社そのものや商品を、TVキー局の番組をはじめ、各種メディアに取り上げられる知名度に高めた実績を持つ。

Truly artistic view of the world …

I like the small guy
standing to the left

She swallow
Hand～！！

Why shoulder the chair?？

I made there・・

Paul de Reus（1963－　Dutch）

Service！

Paul de Reus

・・・

フリーのイラスト素材「年賀状に使える可愛いお猿さんのイラスト」
Free illustration of pretty monkeys for New Year’s Card

Paul de Reus（1963－　オランダ人）

ゔぁ～・・・

Paul de Reus

美術館の中ならではの、可笑しさ！

ほのぼのシュール

「単純」な「複雑」・・

みんな
こんな格好の
妄想・・

Paul de Reus

ここまで来ると
「超芸術」やね！

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