行政が主体となったインターンシップの学生募集を行うチラシデザインです。

前途ある学生たちが見て、安心感とワクワク感を同時に感じられるようなチラシ作りを心がけました。青を主体とし紙面を引き締めつつも、タイトルはキャッチーなピンクやオレンジで親しみある仕上がりになっています。

【デザイナーの振り返り】
■デザインのポイント…爽やかさの中に希望や夢を感じられるように、いかにも行政らしい仕上がりを避けつつも、堅実さのあるチラシに仕上げました。
■気をつけた点…伝えたい内容ごとにセクションで区分けすることで、読み手が間違わないように注意しています。
■その他特筆する点…チラシに用いるフォントは明朝体ベースでなく、太めのゴシック体を用いることで、読みやすさとキャッチーな印象を生み出しています。

【デザインに対する一般ユーザーの感想】
学生向けの有給長期インターンシップということであれば、それは就活に限りなく近い、学生にとっては貴重な将来への投資です。特にもうすぐ成人となる大学生や、高卒で卒業後に就職を考えている相手に提供する広告媒体は、信用できる情報の記載と同時に、参加する人へのイメージ戦略が重要となります。その戦略の切り札はキャッチコピーの要素、とハッキリ明快なロゴデザインと、縦横で構成されたレイアウトなどで、それを踏まえたうえで、新社会人としてスタートを初めて踏む方が対象ですから、「角の無い柔らかな印象」も含ませる必要があるでしょう。
正確性ばかりを追及して、役所のリーフレットのようになってもやりすぎですし、あまりフランクでも信用度は下がります。このチラシデザインの表は誠実さと何を伝えたいのかを明確に、読みやすく、伝えやすいことと画像もどこかに未来を感じさせる素材を使っています。イメージ画像にあえてかぶさるようなロゴデザインの配置も、視覚的に強い場所にその目的を記載することによって、見る側を誘導しています。利点は3つに集約され、その場所に効果的なイラストをバランスよく配置し、文字と内容はできるだけ中央に来るように周囲の余白も多めにとっているわかりますね。一時的な開催とは違って、長期契約を前提とした事業やその目的の場合、デザインは高度になる傾向があります。これはその一例だと思います。
裏面は視覚的に流れがわかるブロックごとのキャプションにしてあり、カラーを使用しないのは「一言一句間違えず正確に伝える必要がある」ためです。最近では、企業のコンプライアンスの社員周知にこうしたデザインの冊子や、講習で資料として使ってきています。わかりやすくこうしたプロジェクトや企業が何かを遵守する必要性に迫られる時は、まず「読みやすさ」と、短い一文でコンセプトやその目的を最初に伝えておく必要があります。しかもこうしたチラシデザインは、見た目以上に高度なセンスと、デザイン的な技術が必要とされるのです。

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オフホワイトを中心とした落ち着きのある美容院のチラシデザインです。

比較的落ち着いた年齢層をターゲットとするチラシですので、華美な装飾は避けています。
情報をしっかりと伝える、という点に主眼を置いて制作しました。

【デザイナーの振り返り】
■デザインのポイント…近隣の新規顧客獲得を目的とした美容院のチラシですので、メニューやサービスが来店前に分かるようにしっかりと掲載しています。
■気をつけた点…お店の外観が顧客の好みと乖離している場合はミスマッチに繋がるので、美容室の外観も掲載しています。
■その他特筆する点…インパクト重視！というよりは、昔からこの場所でずっとやっています。という安心感が伝わる様なチラシ作りを心がけました。

【デザインに対する一般ユーザーの感想】
必要最低限とは一体何でしょうか？　それは製品であれば必要な機能を絞って使えるようにすることであり、サービスであれば単一の内容に対しての専門性を追求することでしょう。広告にはもう一つ、インフォメーションを集約するといった役割があります。このチラシデザインはメニューとあるように、内容は料金に絞ってあり、それ以外はビューティーサロンの連絡先とマップが示してあるだけです。本当に必要最低限ですが、こうした告知はデザインする必要はあるのか？といった疑問を持つことが、デザインを依頼、あるいは受注する側には思惑はあるかもしれません。
しかしグラフィックデザインの本質は、インフォメーションであることです。それは機能性と言い換えることができるかもしれません。そういった意味では、プロダクト・デザインと紙やラベルに印刷されるグラフィックデザインは、本質では近いものがあるのです。ただ、このチラシにもちょっとした欠点があると思えます。それがグーグルマップを使用した店の所在を示す地図ですね。グーグルマップの真のパワーは、そのインフォメーションの多さです。地図には周辺の交通網、車での最短距離の他、実際の現地の画像も閲覧することができます。しかしながら、こうしたマップをデザインするには、コスト的に費用はかかるものです。そのため、きちんと電話番号の記載を大きくしカスタマーへの親和性を高める必要があります。
そこでコストを下げて地図を活用するなら、アイデアの一つにグーグルマップから所在地の短縮URLを所得し、QRコードを無料アプリやネットサービスを活用し、それをそのまま印刷するというのも手です。短縮であればある程度読み取りやすいQRコードを作成できます。また、電話番号の下にバスや公共交通機関の記載もあった方が、よりユーザーには親切でしょう。そうした紙媒体ではレイアウトで大きくとってしまう素材も、ネットを上手に活用れば、割引キャンペーンの告知など、多くのシチュエーションで利用できます。全体が女性にわかりやすい優しいデザイン、店の外観がわかる点は非常に評価できるので、もう少し工夫があれば尚良いかもしれませんが、仮にある程度の世代にも利用を考えるなら、やはりシンプルで多少のコストをかけたマップの準備は必要でしょう。

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ポップなブルーを使用した、楽しげなイベントチラシデザインです。

ファッション雑誌のモデルを紙面に起用することで、男性・女性どちらの集客も狙うことができます。男性は魅力的な女性として、女性は憧れの女性として、イベント来場へのフックになる要素と言えます。

【デザイナーの振り返り】
■デザインのポイント…にぎやかな紙面は一見、まさにファッション誌の表紙のようでもあります。通常のイベントチラシとは一風変わったデザインが、このイベントの特別感を物語ります。
■気をつけた点…モデルの写真を大きくすればするほど、他の情報を伝えられる面積は減少します。情報とビジュアルのバランスをうまく取りながら制作しました。
■その他特筆する点…全体をブルーにしてしまうのではなく、アクセントにピンク・イエローを用いることで、可愛い印象のチラシに仕上げています。

【デザインに対する一般ユーザーの感想】
「個性的」といった場合、一般消費者の感覚では「変わった人」と同義である場合があります。しかし、デザインの場合多くはこの個性的を「感性」として捉えていることが非常に多いです。このチラシを見た最初の感想は、まるで旅行会社のツアー広告といった印象が頭に浮かんだことでした。しかしその方向性は内容がイベントである点では、役割は似ていても対象を変化させれば、それはなかなか面白い方向性を示すこともあります。「南陽の光に満ちた夏」と、煌びやかさと明るく活動的なイメージといえば、旅行ならまさに南国の島やリゾートの素材そのものでしょう。実際、この広告の内容もイベント期間は夏限定です。前回集客数というキャッチなフレーズに、ファッションモデルとなれば、これが地方で開催されているなら、余計に強い効果も高いはずです。旅行も予算があるので当然、プランが設定されます。同じように、イベントの魅力によって、人はカレンダーに印をつけるはずです。
また、「人数」というのは大きな要素であり、キャリーオーバーや発行部数は実績の一つでもあります。加えて派手なデザインでも、トレンドよりも重要な要素が一つだけあります。それがデザインを考慮すると「明度」になるのです。女性向けのアピールに必要なのは、輪郭のはっきりした色相環の大きな違いを与えたぶつかり合う色同士ではありません。中間色と淡い色彩、愛玩にも通じる柔らかい質感を感じるなら、それは美容サービスに関するもの、明快で華奢で可憐さを強調すれば高級感、そして女性誌にあるような明るさと爽快なイメージです。よくこのチラシデザインを見ると、非常に女性雑誌の表紙に近い印象も受けますね。「アゲ祭り」の部分を雑誌ブランドロゴに変更するだけで、そのように見えます。敢えてフォントの数が多いのもそういった意識的なものが働いているのかもしれません。
男性向けの雑誌は、スタイルや外見よりもまず生き方にアプローチするようなものが多いのですが、女性向けでは色彩をより強くトレンドに合わせる必要があります。ちょっとこのチラシに何かを加えるとしたら、個人的には「可愛さ」だと思います。

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上質で大人な雰囲気が漂うソロコンサートのチラシデザインです。

数々の名曲を演奏するという、その年代の方にはたまらない内容のコンサートです。
ゆっくりと落ち着いて音楽に耳を傾けられるイベントであることを、暗に伝えるチラシに仕上げました。

【デザイナーの振り返り】
■デザインのポイント…落ち着いた中に、男性シンガーの色気を感じさせるようなチラシ作りを心がけました。
■気をつけた点…片面のチラシにしては非常に情報量が多く、薄暗い会場内で見づらいと想定される箇所はゴシック体を使用する等、読み手の事を意識して制作しています。
■その他特筆する点…元々アーティストのファンである方は勿論、プロフィールや曲目が気になって来場してくれる新規のお客様獲得も視野に入れたチラシです。

【デザインに対する一般ユーザーの感想】
クラシック音楽やジャズなどでは、ある種のトレンドが昔からあり、まず太いフォントを避けて、書体は品のあるものを使用するのがセオリーです。このチラシデザインも、言ってみればセオリー通りで非常に数多く目にするデザインではあります。しかしこうした音楽は、ポップスとは違ってステージと座席で構成された演劇と同じ楽しみ方をします。つまりその中で流れる音楽と、広告デザインは常にペアでなければなりません。トレンドを無視してしまうのは、本来、そうした会場の雰囲気を壊す要素になるため、決してセオリーを踏襲したからといって、そのデザインが埋もれるようなことはないのです。
この広告の主役はソロシンガーですから、目録として演奏スタイルを示し、趣向の合う対象者は、シックな音楽空間を共有したい人に限られています。チラシが表裏あるなら、こうしたデザインなら、見る人は演目を見た後に必ず裏面を確認するはずです。クラシック関連の演奏ステージの紹介記事、あるいはポスターや演奏家の紹介も、ほとんどが詳細な説明と文字、キャプションが多いです。広告的には不利に思える情報過多は、実はこうした大人向けの演奏やシックな音楽には必要です。
このチラシでも、プロフィールは簡略化を無視し、むしろ読み物になっていますが、クラシック界では常識、ジャズでも普通はこうした演奏家、ミュージシャンの背景を音楽ファンは強く意識し、会場でもこのチラシ、目録に何度も目を通すものなのです。画像の背景が広告全体のバックカラーと調和していること、フォントの明朝とゴシック書体のバランスや、背景イラストの配置など、繊細な気配りはこのチラシからも感じ取れます。シックな音楽には、華やかさは必要ありません。その本体はステージ上にだけあればよいのです。曲目はそのミュージシャンのスタイルそのものですが、このチラシではそれを中央に配置し、オリジナル曲を好きな人には興味をそそる配置にしてあります。オリジナル曲もその下に解説し、音楽性の幅の広さもアピールしており、堂々としたセオリー通りのデザインです。非個性も平面媒体では時には必要であり、そこには伝統的ともいえる普遍性が必要といえるかもしれません。

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ライブ活動の予定を伝え、集客UPを狙うチラシデザインです。

カラフルな背景と、それに負けないパワーを持つアーティストの写真がインパクトを醸し出すデザインです。
ポップな中にもクールな雰囲気を感じさせるチラシに仕上げました。

【デザイナーの振り返り】
■デザインのポイント…ポップなファッションに身を包んだバンドメンバー達をより良く魅せることが出来る様なチラシ作りを心がけました。
■気をつけた点…ライブ日程が3ヶ月にわたって掲載されているチラシですので、しばらく手元に置いてもらえるように、ポスターとしても飾れるようなデザインにしています。
■その他特筆する点…QRコードからも情報が得られるため、チラシ外でのSNS拡散なども期待できます。

【デザインに対する一般ユーザーの感想】
このチラシを見て、高齢者ならまずなんの広告なのか理解するのは難しいでしょう。しかしこの広告は、電子媒体を通して宣伝している効果とほぼ同じ効果があります。LIVE日程の言葉から、それは音楽に関係することは一目で若い世代には理解できるはずですし、デザイン要素が限られているからこそ、ビジュアルに必ず目が行くはずです。特に対象を若い女性向けにした場合は、「異性」というキーワードがどこかにハッキリ示してあることが重要です。このチラシでは、ユニセックスの若い男性3人が中心であることが誰の目にもわかります。
ミュージシャンというものは、決して普遍性を求めるものではありません。同時にそれを聴く側も「趣向性」の違いに優劣を見たり、自分の個性をそこに投影するケースがあります。
対象は誰か？、誰が主体となって演じるのか？あるいは誰が関心を持つサービスなのか？を考えれば、デザイン全体のイメージは人物中心になって当たり前です。しかし、それが音楽性となるとやはりサウンドの確認が要素として広告にも必要となります。そこで、スマートフォンや携帯などの日常的なモバイルデバイス向けのインフォメーションがあればよいのです。チラシではQRコードの先には、オフィシャルWEBの存在があり、そこでは動画、サウンドのすべてが集約されているため、自宅で確認する必要はありません。従って、良い意味でこのチラシが例えゴミ箱へ入ったとしても、関心がある人にはモバイルから、情報の履歴が残り、口コミというネットワークを活用することになるでしょう。そういった意味では、QRコードは、多くの情報が詰まった”アイコン”なのです。極めて関心が強い対象者は限られていますが、それでも文字の多くを使わず、ロゴと画像1枚、QRコードでもデザインは成立します。あまりにシンプルなため見逃されがちですが、必要充分な要素はこのチラシデザインでも満たしているといえます。

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音楽スタジオのPR・新規顧客獲得を目的としたチラシデザインです。

ロッキンブルースの名の通り、浮ついた印象の無いシックなデザインです。
趣味で音楽をはじめる層は、60代以上のリタイア世代も含まれるため、
このようなチラシデザインは幅広い年齢にPRすることが可能になります。

【デザイナーの振り返り】
■デザインのポイント…80年代のバーのネオンのような、ボンヤリとした灯りのようなタイトルが、老舗スタジオのような風格を与えてくれます。
■気をつけた点…学生から高齢者まで、音楽・バンドを愛好する盛大は幅広く、特に高齢者が見ても見づらく無いように心がけてチラシを制作しました。
■その他特筆する点…上部にさりげなく見えるベーシストとアンプが、音楽スタジオのチラシであることを強調しています。

【デザインに対する一般ユーザーの感想】
チラシに近い宣伝媒体としてよく知られているものに、ギャラリーや画廊の絵葉書があります。しかしそれらはデザイン的に不親切な場合が多く、その役割は宣伝というよりも名簿のような役割です。不親切さの要因は、デザイン性を重視しすぎるためで、肝心の集客という役割を果たしていないのです。
このチラシのようなアマチュアバンド向けのレンタルスペースや貸しスタジオの場合などは、表通りに大きな看板やマスメディアに広告を打つことはまずありません。宣伝で最も重要なのは「アクセス」です。特に音楽関係の施設は音響の影響で、施設が立地できる場所が限られています。このチラシでは、デザインの3分の1を施設までの案内に割けられています。文字に簡素な画像のみで表面は非常にシンプルですが、施設の紹介をする際には、本当はデザイン性よりもその施設を利用する対象者が限られているなら、むしろ事務的な方が絶対的に集客率が高いはずです。
あとはこのチラシを、”どのような環境の中で”、”どうやって”、”誰に”向かって配信や配布を行うかだけを考えれば良くなります。音楽関係でもアマチュアも含めた対象だとしても、その総人口はスーパーに来店する顧客数よりも限られているでしょう。利便性、施設利用費用とそこまでの交通手段の3つさえあれば、このチラシはモノクロでも似たような効果が期待できます。つまり転用が可能ということです。このチラシにあるようにスタジオ料金とか、施設までのアクセスの文章をそのまま転用し、冊子風なら画像を増やすだけで効果が高くなるでしょう。設備については問い合わせをすれば良いので、ここで重要なのは設備の良さではなく、敢えて言うなら価格よりも、アクセス性についての出来るだけ詳細な情報でしょう。様々な用紙の大きさに記載する場合でも、こうしたシンプルなデザインは特定の目的に使われる想定ならそれだけでも充分なんですね。

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白とグリーンを中心にした清潔感のある仕上がりのチラシデザインです。

女性に向けたフェイシャルサロンのサービス紹介を行うチラシです。
華美な仕上がりではなく、どちらかと言えば資料的な仕上がりにすることで、
信頼性と幅広い年齢層への訴求を行います。

【デザイナーの振り返り】
■デザインのポイント…伝えたいポイントは、今までのサービスとは全く違うという事と、それを低価格で提供しているという事です。それらの訴求ポイントのみを赤い色にすることで、まずその2点が目に入るチラシになっています。
■気をつけた点…シンプルなチラシは安っぽいと見られる恐れもあるので、写真やイラストを交えることでそれを解消しています。
■その他特筆する点…チラシ上の情報は比較的多めですが、興味を頂いた人なら、すんなりと読めてしまうボリュームです。

【デザインに対する一般ユーザーの感想】
視覚的効果を考えたとき、動画やコマーシャル映像に比べ、紙媒体は弱い側面を考えがちです。しかし、新聞紙面の一般的な広告の方が非常に効果的な場合があります。例えばこのチラシデザインのように、多くのフェイシャルサロンで価格は実際に店舗へ足を運ばないと情報が得られない場合、価格が視覚的に大きく飛び込んでくる広告は、一般的に関心を呼ぶ意味では、購買意欲と関係が強くなります。サービスというものは、一般的な認知では生活必需品では無いことが多いです。そのため、多くのPRは説明に終始しがちです。
しかし、大手の自動車会社が性能を打ち出すより、イメージを先行させるのは、「興味と関心」にだけアピールしたい意図があるからです。このチラシでは「価格」が最もデザイン的に効果的で視覚的にもかなり強い印象を受けます。それは配色も関係しており、最も伝えたい箇所にだけ、原色の赤を使っているのです。美容というキーワードは、様々な要素を含んでいます。ファッション性、サービスの安心、費用対効果と、最後に「新しさ」です。大企業であれば、安心はそれほど打ち出さなくても、イメージ（ファッションに近い）、費用対効果（価格と性能）さえ表現できれば他社との差別化が図れます。このチラシにあるように、知名度がそれほどない場合には、一般的には珍しい用語などを使い、価格に魅力があることを打ち出せれば、イメージと費用という二つのキーワードだけで、チラシなどを見るきっかけになるのです。文字はその補完のためのキャプション扱いでも、大切な興味と関心を呼ぶアイテムがまず最初に目に飛び込んでくる必要があります。それらが足りない場合は、いくら丁寧で詳細に説明しても、動画でいえば視聴者にとって邪魔になるのです。このチラシでは、重要なキーワード以外は淡い中間色を利用しています。つまり自然と見る側にとって、どこに最初に注目して欲しいか明快なテーマによって、デザインされているといえるでしょう。

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また、お米や、麦の畑が黄金と表されることがあるように、豊作の印象をもつことから、金色は豊かさを表す色でもあります。その神々しいイメージから、圧倒的な存在感があるため、他の色が持つことがない全く異なる印象をもちます。また、黄色をベースとして、黄色に光を与えた色としても捉えられているので、黄色のもつ心理効果をより強調した効果ももちます。金色は銀色と同じで、色自体に輝きや質感をもつため、単色で表すには難しい色といえます。その難しさゆえに、他の色よりも特別な色と言えます。

金色のもつ心理効果としては、
・豊かな気持ちなる
・高級感を演出してくれる
自分を特別に感じさせることから
・自身を持たせてくれる
・物事に対して意欲的になれる
・物欲を満たしてくれる

といった効果があります。

こういったことから、昔から金色は権力者に愛される色であり、お城のシャチホコであったり、屏風であったりと、権力の象徴として、用いられてきた色です。最近の研究では、遺伝子レベルで金色は神々しいと思わせてくれる色であるということがわかってきており、赤ちゃんでも、金色をみると、特別な感情をもつそうです。


良い心理効果ばかりありそうな金色ですが、もちろん、デメリットもあります。金色のもつデメリットとして、その存在感の強さから、他の色が圧倒されてしまい、他の色がもつ効果が全く発揮できなかったり、お金のイメージから、使い方によっては下品な印象を与えてしまいます。したがって、あまり多様せずに、ポイントの強調として使うことが金色をうまく使うコツといえます。金色というのは、金がもとでできた色です。金自体、少量で大変貴重な価値をもつので、金色は少しだけ使う方が良いケースが多いです。


それでは、金色は具体的にはどのように使われているのでしょうか。広告として、最も使われている金色の例としては、何かの賞で、『金賞』を受賞したときに、その金賞の字体に金色が使われていることが挙げられます。皆さんに最も身近なのはお菓子などのモンドセレクション金賞受賞というフレーズでしょう。商品自体はいつものパッケージで、モンドセレクション金賞のところだけ金色で目立たせることで、このお菓子は、金賞を受賞した特別に美味しいお菓子であると認識させてくれます。もちろん、ポイントで使っているので、下品さもなく、貴重な印象も与えてくれます。このように、うまく金色を使うことで、特別な存在感を演出してくれるので、商品のアピールになります。

チラシデザインの制作例においても、金色は高級感を生み出すエッセンスになっていることが分かります。

ぜひ、うまく金色を活用して、自分の販売する商品やサービスに特別な存在感を与えてください。私たちデザインのプロにご依頼いただければ、その点も考慮して制作をさせていただきますので、ご検討いただけますと幸いです。

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トミナガハルキ
最後まで読んでいただきありがとうございました。グラフィックデザインを中心とした制作を行いながら、ビジネスに役立つ心理学やマーケティング手法について紹介しています。少しでも共感する部分がありましたら、記事をシェアしていただけますと幸いです。
【プロフィール】 チラシをはじめとしたグラフィックデザインから、パッケージデザイン・WEB・ロゴデザインなど幅広くデザイン全般に携わる。会社員としての経験はデザイナーだけではなく、メーカー時代には広報部の立ち上げを行った経験を持つ。広報部立ち上げ後は自社サイトのブラッシュアップや、SNSでの情報発信・マーケティングを展開。会社そのものや商品を、TVキー局の番組をはじめ、各種メディアに取り上げられる知名度に高めた実績を持つ。