商品やサービスを販売するときに大切な広告ですが、広告は文字だけではあまりその効果を十分に発揮することはできません。人の印象に残るためには、人の五感である、視覚、嗅覚、触覚、聴覚、味覚をフル活用必要があるといわれています。文章だけではなかなか頭に入ってこないのは、この五感をうまく使えていないからといえます。チラシなどの宣伝広告で最も活用しなければいけない感覚は、もちろん視覚です。視覚をフル活用することで、人の記憶にとどまりやすくなります。そのためには、チラシや看板などの広告の色が記憶に残るかどうかのポイントとなります。色といってもその種類は多岐にわたります。色にも系統があり、色の系統として暖色系・寒色系などがあります。色はその系統によって様々な効果があります。暖色系は特に温かみを与えるため、チラシや看板に好まれて使われる傾向があります。うまく使えば好印象を与えることができる暖色系の中でも、今回は、オレンジの与える心理効果についてご紹介します。
オレンジと聞くとどんなイメージが思い浮かびますか？オレンジの代表的なイメージはやはり名前の通りオレンジ、みかんなどの柑橘系の印象です。そのため、柑橘系のフルーツを食べると出る効果と類似した効果をオレンジはもっています。そもそもオレンジという色は、赤と黄色の混ざった、中間の色となります。赤と黄色は、いわゆる原色と呼ばれる色ですのでそれぞれ強い影響を与えますが、オレンジはその中間となるため、それぞれの良い所をもっています。逆に言えば、中間色であるゆえにその効果は赤や黄色と比べると、刺激がやわらぐので、強い印象は赤や黄色ほどありません。したがってオレンジの与える心理効果としては、赤色や黄色と類似している点がいくつかありますが、その効果は少し優しくなります。
オレンジの与える心理効果には…
・元気を与える
・幸せを感じる
・親しみやすい
・喜びを与える
・食欲が増進させる
などがあります。オレンジ１色であるのに、オレンジの与える心理的効果はたくさんあるのがわかります。このようにオレンジには様々な効果があるため、暖色系の中ではかなり使用頻度の高い色となります。こういった効果それぞれをチラシや看板使った事例をひとつひとつご紹介していきます。
まずひとつめは、オレンジには元気を与える効果です。元気を与えてくれる栄養素の代表といえばビタミンです。故にオレンジは”ビタミンカラー”と呼ばれることもあります。
ビタミンはそれ自体に色があるわけではありませんが、ビタミンと聞くと、イコールオレンジの色が浮かぶ人が多いです。ですので、ビタミン剤の多くは、オレンジのパッケージや薬の色自体に、オレンジ色が使われています。効果があると感じやすくなる、一種のプラシーボ効果があると言えます。よくテレビのコマーシャルで見かける、ビタミン剤にはオレンジが使われています。これが青などの寒色系では、元気が出るどころか、冷たいイメージを与えてしまいます。このように、気持ちを元気にさせてくれる色がオレンジです。
そのためマッサージ店ではオレンジの看板が用いられやすいですね。マッサージを受ける目的が、コリを解消して元気になることですので、マッサージ店にはオレンジ色が使われやすいです。元気を与える効果はとても使いやすいといえます。
次に、幸せを感じる効果があるオレンジは、新築の家具などのデザイン、また住宅展示場などのチラシに用いられることが多いです。赤や黄色と異なり、中間色であるオレンジは、全体的にバランスのよい色となります。包んでくれるような印象を与えるため、幸せを感じます。中間色であるからこそ、協調性があるため、チラシ全体の配色として使用することが可能です。特に家などに関連する業種は、家は幸せの象徴となるため、オレンジがよく利用されます。代表例としては株式会社LIXILのロゴです。LIXILはドアやお風呂など、家に関連する様々な商品を取り扱っています。家に関連する商品であるからこそ、幸せを感じさせなければいけませんよね。このようにロゴにもこういった効果を期待して色を採用しているのがわかります。
またオレンジ色の効果として、親しみやすさがありますが、キャラクターなどのデザインによく用いられます。赤と黄色では刺激が比較的強いですが、中間色であるオレンジは柔らかい印象になるため、親しみやすい印象を与えます。子供に好かれるウサギのミッフィーちゃんはオレンジの服を着ています。
調味料のパッケージにもオレンジがよく用いられています。毎日使ってもらえるためには、親しみがなければいけません。毎日使われるのが調味料ですので、オレンジを配色することで、その家庭に溶け込んでくれます。
他にも、元気なイメージから、オレンジは喜びを表す色・食欲を増進させてくれる色としても用いられています。スーパーのお惣菜コーナーの照明は、ほぼ間違いなく暖色系の柔らかな光になっています。蛍光灯ではちょっと美味しさを感じにくいですよね。
このように、オレンジにはたくさんの心理効果がありますが、これらの良さを全て使っている広告があります。それは皆さんご存知の「クックパッド」です。クックパッドのロゴは、なんとなく、みなさん思い浮かぶのではないでしょうか。
via cookpad
オレンジを基調にコックさんの帽子のデザインです。オレンジを代表する広告の1番の例がクックパッドと言ってもいいかもしれません。クックパッドはご存知の通り、クッキングレシピの総合サイトです。主婦たちが簡単に作れるレシピをクックパッドにのせて、共有させています。テレビや雑誌でもよく取り上げられていますし、今では、クックパッドの料理本も出版されていますから、インターネットをあまり利用したことがなかった主婦にもその認知度は広がっています。料理を作るときは基本的にクックパッドを利用するというのが一般的になっています。
クックパッドの成功にはもちろん、そのサービスの利便性がありますが、このオレンジを用いたデザインもその成功に一役かっていると言えます。先ほど説明してきましたオレンジの与える心理効果全てと繋がっているからです。料理は、人に元気を与え、食べることで幸せを感じます。毎日の献立を考える主婦にとっては親しみやすくなければいけません。料理を作ることで、作る側も料理を食べる側も両方に幸せを与えてくれます。そして、オレンジは食欲をかきたててくれます。
クックパッドのロゴはオレンジ以外なかったのではないかというくらい、オレンジの効果すべてをフル活用しています。
オレンジを使っている広告はたくさんありますが、クックパッドほど、うまくオレンジを利用しているものはないかもしれません。飲食店はもちろん、あなたの販売する商品やサービスをアピールするときは、オレンジを基調にすると、安心感を与え、購入の際の心の壁を取り払いやすくなります。
ぜひ、オレンジをうまく活用して、お客様に安心感、そして幸せと喜びの印象を与えてみましょう。印象が変われば、売上が変わります。チラシや看板にはぜひ、オレンジをうまく取り入れてみてくださいね。
私たちデザインのプロにご依頼いただければ、その点も考慮して制作をさせていただきますので、ご検討いただけますと幸いです。
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トミナガハルキ
最後まで読んでいただきありがとうございました。グラフィックデザインを中心とした制作を行いながら、ビジネスに役立つ心理学やマーケティング手法について紹介しています。少しでも共感する部分がありましたら、記事をシェアしていただけますと幸いです。
【プロフィール】
チラシをはじめとしたグラフィックデザインから、パッケージデザイン・WEB・ロゴデザインなど幅広くデザイン全般に携わる。会社員としての経験はデザイナーだけではなく、メーカー時代には広報部の立ち上げを行った経験を持つ。広報部立ち上げ後は自社サイトのブラッシュアップや、SNSでの情報発信・マーケティングを展開。会社そのものや商品を、TVキー局の番組をはじめ、各種メディアに取り上げられる知名度に高めた実績を持つ。
色にはそれぞれに人に与える影響が異なります。人は知らず知らずのうちに、日常生活の中で色の影響を受けています。例えば、信号を思い出して見ると、赤は止まれ、青は通っても大丈夫、黄色はもうすぐ止まれ、と危険を知らせています。こういった情報は瞬時に判断されていますから、赤を見ると足がとまりますし、黄色は危険な感じがします。逆に青には安全なイメージがあります。これが色の効果です。色が与える心理効果をうまく使うことによって、私達の生活に様々な影響を与えてくれています。今回は様々な色の中から、黄色の与える心理効果について、ご紹介しましょう。
