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左に立っちょる
ちっこいヤツ、スキ！
Paul de Reus（1963－ オランダ人）
Paul de Reus
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色にはたくさんの種類があります。暖色系・寒色系・それらの中間色があります。それぞれの系統によって、人に与える心理的効果は異なります。それぞれの色のポイントを抑えることで、あなたの販売する商品やサービスの売り上げを上げたり、逆にイメージをダウンさせてしまうこともあります。様々な色がありますが、今回は、赤と青の対局の色の中間色である紫の与える心理効果についてご紹介します。
紫色は「活発な赤」と「抑制の青」という正反対な２色が混ざった色です。赤と青のように、ぶつかり合う２つの心が葛藤状態にあるとき、両方の性質を持つ紫色が心のバランスを整えてくれるという性質があります。
ただし、心身のバランスが崩れているときは自分の発している、赤や青の心理的影響を強く受けてしまうため、紫はよく欲求不満の色や、病的な色と言われます。従って紫色は、沈静色、重量色といった効果が色の特徴としてあります。しかし、中間的な色（中性色）なので周辺の色によってイメージ効果は左右されてしまいます。周囲の色が明るければとても明るく見えますし、逆に周囲の色が暗ければ、暗いイメージを与えてしまいます。
例えば、漫画やアニメでどんよりしている背景の色は紫色がよく使用されます。これはその場の雰囲気に影響されて、暗い気持ちをさらにどんよりとさせます。
こういった暗いイメージをもってしまいがちな紫色ですが、多くのいい心理効果も持ちます。
紫色の与える心理効果として、
・想像力をかき立て、感性を豊かにする。
・緊張や不安を癒し穏やかな気分を与える。
・性的なものを感じさせる。
・催眠効果がある。
・心と身体の回復を促す。
などがあります。
また、五感のなかで触覚と関係が深いのは紫色です。そのため、手を触れる感覚を与える紫には目に見えないヒーリング効果があります。その効果によって、神秘的な感覚は紫色と結びつくと言われています。また、紫色は赤紫～青紫まで幅広い色域が紫と認識されます。青と赤が混ざり合い多様な色合いが生み出されるのが紫色の最大の特徴です。
紫色は昔からよく宗教に取り入れられています。そのため、紫はスピリチュアリティを象徴している色です。紫色はその効果によって、自分の潜在能力に気づかせてくれたり、精神を集中したいときには紫色を取り入れるといいと言われています。
紫色の与える心理効果をうまく活用した広告の具体例をご紹介します。
紫色は高貴なイメージを与えるため、女性の化粧品や美容関係商品によく使われています。とくに最近、ヘアカラーのテレビコマーシャルでよく目にします。今までは白髪を隠すための白髪染めであったのが、紫色で大人の女性をヘアカラーで演出することで、その商品は高級感を与え、特別感も与えてくれています。年配の女性は若くアクティブな印象のあるピンクや赤などの色には抵抗がありますが、紫は青が混ざることで大人の要素をうまく演出してくれます。
ぜひ、紫色のもつ、高貴なイメージや心のバランスを整える効果をうまくチラシデザイン・広告や看板に利用してみましょう。
私たちデザインのプロにご依頼いただければ、その点も考慮して制作をさせていただきますので、ご検討いただけますと幸いです。
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トミナガハルキ
最後まで読んでいただきありがとうございました。グラフィックデザインを中心とした制作を行いながら、ビジネスに役立つ心理学やマーケティング手法について紹介しています。少しでも共感する部分がありましたら、記事をシェアしていただけますと幸いです。
【プロフィール】
チラシをはじめとしたグラフィックデザインから、パッケージデザイン・WEB・ロゴデザインなど幅広くデザイン全般に携わる。会社員としての経験はデザイナーだけではなく、メーカー時代には広報部の立ち上げを行った経験を持つ。広報部立ち上げ後は自社サイトのブラッシュアップや、SNSでの情報発信・マーケティングを展開。会社そのものや商品を、TVキー局の番組をはじめ、各種メディアに取り上げられる知名度に高めた実績を持つ。
色は人に心理的な影響を与え、様々な系統があります。男性的な色で代表的なものでは、青や黒などが挙げられます。女性的な色には、赤やピンクなどが挙げられます。このように人は色に男性的・女性的といったイメージをもっています。こういった色の与える心理効果をうまくチラシ・広告などに活用することで、その商品を販売したいターゲット層に強い印象を与えることができます。
今回は女性的な色の代表であるピンクの与える心理効果についてご紹介します。
ピンクは赤と白が混ざってできる色です。赤単体では刺激の強い色であるため、その効果は強烈ですが、白をうまくまぜることによって、その刺激をうまく和らげ、また別の心理効果を与えます。ピンクには柔らかい優しい印象を与えるため、女性的なイメージが強くあります。女性のイメージと直結するので、母性を表すイメージを持ちます。
ピンクは意外性を出すのに効果が最もある色とも言われています。ピンクなんて、絶対に合わないだろうと思っていても意外と似合っているなんてことはよくあります。
ピンクが女性的なイメージと直結すると説明しましたが、その理由として、ピンクが美しくなるためには大切な色であることが挙げられます。ピンクの与える効果として、優しく幸せな気分にしてくれる効果がありますが、それによって、女性ホルモンの分泌を助けます。女性ホルモンの分泌をよくしてくれることで、血行をよくし肌の潤いを与えてくれるといった効果もあるようです。
こういった効果から、ピンクは恋愛のイメージも併せ持ちます。恋に夢中になっているときや、幸せなときこそ、女性はピンクを気にする傾向にあります。さらに、ピンクには女性ホルモンを分泌させてくれるため、心と体を若返らせる効果があります。その結果、心を満たし人を思いやるあたたかさを与えてくれる色です。
ピンクは女性らしさをイメージさせ、女性に好まれる色の一つである一方、実は、女性に嫌われる色でもあります。それだけ、個性が強くクセのある色であると言えるでしょう。
ピンクの与える心理的効果にはデメリットもあります。
ピンクは味覚的な甘さを刺激する色なので、甘いものがとてもおいしく感じます。そのため、ダイエット中に見てしまうと、食欲が増進してしまい、せっかくのダイエットの意味がなくなってしまいます。ピンクはこういったことから、実は使うことが難しい色でもあります。
それでは、ピンクをうまく広告に取り入れた具体例をご紹介します。
まずひとつは、ピンクの”愛される女性的なイメージを与える”効果を利用している、資生堂の女性向け化粧品です。(参考サイト: 資生堂プリオール) 鮮やかなビビッドピンクをふんだんに用いたデザインで、ただ可愛いだけじゃない、美しく強い女性像をイメージさせています。今までは若い女性をターゲットにしていた資生堂の化粧品ですが、40代・50代の女性をターゲットとした化粧品にもピンクを用いるようになっています。いつまでも若々しくいてもらうための化粧品ですから、若々しい印象を与えるピンクの効果をうまく使っていますね。
女性に向けた化粧品や美容関係の商品やサービスを販売したいのであれば、看板やチラシなどの広告にピンクを活用することをおすすめします。
他にも、チョコレートなどの甘いものにもピンクのデザインを採用することによって、甘いものをより甘く感じることができます。そして、ピンクには意外性を与える効果があるとご紹介しましたが、この意外性をうまく利用した商品があります。
『ピンクのクラウン』です。はじめはビックリされた方も多かったですが、その意外性で、かなりの宣伝効果を得たと言われています。クラウンは高級感あふれ、女性の乗るイメージがあまりありませんでしたが、ピンクのクラウンの登場により、女性が乗る高級車ならクラウンという印象を与えました。かわいさや女性らしさがなかったクラウンに女性らしさを与えたピンクの効果は素晴らしいと言えます。
ピンクには様々な効果があることがお分かりいただけたかと思います。ぜひ、うまくピンクのもつ効果を活用してみてくださいね。
私たちデザインのプロにご依頼いただければ、その点も考慮して制作をさせていただきますので、ご検討いただけますと幸いです。
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トミナガハルキ
最後まで読んでいただきありがとうございました。グラフィックデザインを中心とした制作を行いながら、ビジネスに役立つ心理学やマーケティング手法について紹介しています。少しでも共感する部分がありましたら、記事をシェアしていただけますと幸いです。
【プロフィール】
チラシをはじめとしたグラフィックデザインから、パッケージデザイン・WEB・ロゴデザインなど幅広くデザイン全般に携わる。会社員としての経験はデザイナーだけではなく、メーカー時代には広報部の立ち上げを行った経験を持つ。広報部立ち上げ後は自社サイトのブラッシュアップや、SNSでの情報発信・マーケティングを展開。会社そのものや商品を、TVキー局の番組をはじめ、各種メディアに取り上げられる知名度に高めた実績を持つ。