私達の生活している世界には様々な色であふれています。その色によって私達は様々な影響を受けています。暖色系である赤をみると、刺激を受けやる気がでたり、逆に寒色系である青をみるとリラックスできたりと、色一つ一つ、与える効果は異なります。有彩色である、暖色系・寒色系には様々な効果がありますが、今回は有彩色ではなく、無彩色に分類される”白色”が私達に与える心理的効果について、ご紹介したいと思います。
そもそも、白色は灰色や黒色と同じ無彩の色です。白色は、光を反射する最も明るい色であるため、暗い色を引き立てます。白色は、最も明るい色であるためプラスのイメージを多く持ちます。代表的な白色のイメージは、信頼感や清潔感といったクリーンなイメージです。信頼感や清潔感の印象を持つため、色の中では好感度の高い色となります。また白色は、光を透過する性質があります。光透過性があるため、白色は健康に一番良い色とされています。
また、虹の７色のスポットライトを一局に集中させると、白色光ができます。白色光はすべての色彩光の集合として出来上がる色です。そうしたことから、白色というのは、無彩色でありながら多くの色を経て出来上がった色であるため、新たな光に向かうスタート地点、前進性や刷新性をも表す色だと言われています。
ウエディングドレスなど花嫁衣裳に使われるように、純粋で無垢、また真面目さや誠実さを表わす色でもあります。一見、プラスのイメージしかないように感じる白色ですが、マイナスのイメージも持ちます。
実は、深い喪失感を表す色でもあります。何かに向かって猛烈に心身のエネルギーを消費し、燃え尽きてしまった虚脱状態にある時に人間は無意識に白という色を選びがちになると言われています。燃え尽きたときは、白色で表現されることが多いのはこのためです。無彩色であるため、無機質で空虚なイメージを与えるという側面もあるのです。
従って白色が与える心理効果には
・清潔な印象を与える。
・実際よりものを軽く感じさせる。
・始まりを感じさせる。
・汚してはいけないと思わせる。
・気分を一新する。
・広さを感じさせる。
などがあります。それでは、それぞれの心理効果を広告や宣伝に応用した例をみていきましょう。
まず、清潔な印象を与えるという効果が最も使われているのが、病院です。病院は病気を患っている人が多く来院されます。病気のイメージは、基本的に汚い・危ないというのが一般的です。従って、黒色などを用いてしまうと、病気を患っている人が通いづらくなります。また、親身に病気について話すときに、白衣を看護師や医師が身にまとうことで、患者さんが自然と信頼感を抱くようになります。こういった、清潔感・信頼感を白を使うことで、上手くアピールしています。
次に物を軽く感じさせる効果をうまく使っている業者があります。それは引っ越し業者です。多くの引っ越し業者のダンボールには、白色が採用されています。普通ならダンボールは、茶色のほうがコストの面を考えれば安くすむはずです。しかし多くの引っ越し業者が白色のダンボールを採用しています。これは清潔感という点もありますが、引っ越しするときに、茶色などのダンボールよりも、白色を使っているダンボールの方が軽く感じるからです。白色のダンボールに変えたことによって軽く感じ、作業効率がアップしたそうです。中身は変わらないはずなのに、白色を使うことで軽く感じる効果をうまく利用していますね。
また、始まりを感じさせる効果としては、新規開店するお店に贈られる花は白色の花が贈られることが多いです。新たなスタートを白い花で演出しています。これから新たな門出を祝うのに、赤や青ではすでに色がついているため固定されたイメージがありますが、白はこれからの新しい未来を想像させてくれます。
白色は純粋無垢なイメージから決して汚してはいけないイメージがあります。ですので、飲食店の机やクロスにはよく白色が用いられます。食べ物や飲み物をこぼすと汚れが目立つ白色では、汚さないように気をつけるようになる効果を狙っています。飲食店側も、なるべくこぼしてもらわないほうが、お店の回転も早く、無駄な労力を使わずにすみますからね。
そして、白には気分を一新させる効果があります。これは、白色には、体内時計のコントロールする作用があるからだと言われているからです。人間の皮膚には光を感知するセンサー機能が備わっているため、白色によって、明るいと身体が認知することができます。また脳の視床下部とは体内時計としての機能を持っており、生体リズムを調節・コントロールしています。その調節に大きな役割を果たしているのが朝日だと言われています。
ノルウェーやスウェーデンのように日照時間の短い地域では、この体内リズムが崩れがちになり、体調のみならず情緒にも不調をきたす人が多く、不眠症やうつ状態になる人が多いそうです。そうした症状を緩和するために、白色光を利用した光療法が行われています。このように、リズムを一新させる効果として、白色は治療にも用いられます。他にも気分を一新させる効果を狙ったものとしては、謝罪広告がその代表です。多くの謝罪広告が白色を基調にして、謝罪広告を出しています。これは、不正などの悪いイメージを一新させる狙いがあるからです。
そして、白色には広さを感じさせる効果があります。
これは、白色には、光を反射することで空間に広がりをもたらす効果があるからです。その効果を利用して壁紙などの広い面積に白色を用いると、部屋をより広く感じたり、閉塞感を軽減するのに役立ちます。窓のない浴室や洗面室・トイレなどで、白色を使うことで、照明を反射して明るさや開放感を醸し出してくれます。さらに清潔感を与えるという面でも白は効果的です。またキッチンではオフホワイトの大理石やタイルを床や壁に使用すると、生活臭を感じさせない洗練された空間を演出することができます。
このように、白色は様々効果があります。オフホワイトといって、少し黄色や灰色などの色味が入った色も存在します。オフホワイトを利用することで、また真っ白とは異なる印象、暖かさ・冷たさなどの印象を与えることができます。
チラシデザインの制作事例を見ても、前述の白の与える印象を効果的に活用しています。
白は周りを引き立て、明るい印象をあたえますので、ぜひ、自分の販売している商品や、サービスの広告やチラシのイメージカラーに白色を加えてみましょう。清潔感などの明るい印象がプラスされます。ぜひ、白色のもつ清潔感や純粋なイメージを広告や宣伝に活かしてくださいね。私たちデザインのプロにご依頼いただければ、その点も考慮して制作をさせていただきますので、ご検討いただけますと幸いです。
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トミナガハルキ
最後まで読んでいただきありがとうございました。グラフィックデザインを中心とした制作を行いながら、ビジネスに役立つ心理学やマーケティング手法について紹介しています。少しでも共感する部分がありましたら、記事をシェアしていただけますと幸いです。
【プロフィール】
チラシをはじめとしたグラフィックデザインから、パッケージデザイン・WEB・ロゴデザインなど幅広くデザイン全般に携わる。会社員としての経験はデザイナーだけではなく、メーカー時代には広報部の立ち上げを行った経験を持つ。広報部立ち上げ後は自社サイトのブラッシュアップや、SNSでの情報発信・マーケティングを展開。会社そのものや商品を、TVキー局の番組をはじめ、各種メディアに取り上げられる知名度に高めた実績を持つ。
私達の生活には様々な色であふれています。暖色系である赤やオレンジは、温かみを増す色であるため体感温度を上げます。逆に、寒色系である青は体感温度を下げます。このように全く同じ生地や素材でも、人は色が与える心理効果によって温度まで影響されます。もちろん他にも時間や物の価値・イメージに影響を与えるのが色の効果です。
